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    企業數字化始于營銷——從AdTech到MarTech的邏輯轉變
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    2021-07-01 11:17    文章來源:T研究
    文章摘要:與數字化握手、與營銷言和,而企業數字化始于營銷,營銷的變革則是從AdTech到MarTech的悄然變化。

    此報告內容是2021年6月25日,《中國企業數字化創新峰會——數字賦能,與未來握手言和》現場T研究聯合始創人&高級分析師 吳勇的分享。演講內容與數字化握手、與營銷言和,而企業數字化始于營銷,營銷的變革則是從AdTech到MarTech的悄然變化。

    當前許多企業自身已經出現的病灶,要增長,就要搞營銷,但是現在營銷成本的畸漲,已經影響到了企業的健康成長??纯磭鴥饶成鲜熊浖S商的財報披露,營收增長曲線非常nice,20%以上的增長率,是非常健康升值可以說是健壯的,但我們再看看營銷費用占比,40%以上,也就是說,想要獲得更高的營收,就要更高的營銷費用支持,一但營銷費用降低,營收就下降。幾乎你的利潤被營銷掏空。越是頭部的上市公司,這個費用占比越夸張。

    說明了兩個問題

    1.原來基于廣告、靠知名度的粗獷式的營銷方式正在失效了。

    2.傳統基于銷售漏斗、營銷自動化的方式,并不能幫助公司實現快速的營銷復制的效果在降低。



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