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    Trax:構建夏日“完美市場”,從一次全面渠道核查開始
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    2021-07-08 14:45    文章來源:T媒體
    文章摘要:炎炎夏日,消費者通常難以抵抗冒著習習冷氣飲料的誘惑。對于消費者來說,不論是囤貨還是當即飲用,在想購買某件商品卻遍尋不得的時候,影響的不僅是當下的購買體驗,也影響對品牌的直觀感受。

      炎炎夏日,消費者通常難以抵抗冒著習習冷氣飲料的誘惑。對于消費者來說,不論是囤貨還是當即飲用,在想購買某件商品卻遍尋不得的時候,影響的不僅是當下的購買體驗,也影響對品牌的直觀感受。

      “我們或許會就此轉投其他產品的懷抱,也可能會思考,為什么這里沒有我想要的商品?!?/p>

      因無法完整看到市場,所以無法確認究竟在哪里丟失了消費者。一家全國領先的乳品制造企業正在面臨此項挑戰:他們發現,在全國范圍內,其核心產品與它的競品之間的鋪貨水平相差甚遠,隨著夏季銷售高峰的到來,鋪貨率高意味著與消費者的接觸面積大,接近50%的鋪貨率差距勢必會影響最終的業績表現。

      如何尋找更多的有效鋪貨點?已經鋪貨的門店執行情況又是否符合要求?

      為了快速看到市場的真實情況,該乳品制造企業希望在一個月內對全國的現代渠道門店進行全面的核查,通過完整的門店洞察,幫助鋪貨決策,優化終端執行。

      “完美市場”解決方案助力渠道鋪貨洞察

      想要快速看見每家門店的真實情況,依靠傳統的抽樣訪店方式顯然難以保證時效和質量。在當下共享經濟盛行的背景下,Trax“完美市場”解決方案由于為企業提供在廣域范圍內低成本快速有效獲取門店真相而獲得青睞。

      通過Trax“完美市場”解決方案,依托Trax覆蓋全國1-6線的600+城市眾包員工,該乳品制造企業在為期一個月的時間里,順利完成了對全國10萬+現代渠道門店的全面核查,不僅快速取得了市場鋪貨表現和終端執行質量的真實情況,還同時獲得了關于競品的有效洞察:

      ? 通過對標核心競品的鋪貨水平,該乳品制造企業快速調整了市場策略,拓展了未鋪貨門店

      ? 通過對大賣場、小超市、便利店的全面核查,獲取了終端品牌冰柜/冷風柜滲透率和純度

      ? 通過對其他產品及其主要競品的鋪貨情況和促銷活動核查,加深了對競品的市場洞察

      正是Trax對店內數據的快速采集與分析,幫助該企業實現了終端門店全面洞察,及鋪貨率提升和終端執行質量的提升。

      用AI實現渠道核查的高效運營管理

      在這場快速實施的渠道核查項目過程中,面對傳統渠道核查容易出現的門店信息不準確,門店覆蓋范圍誤差,執行可見性低等種種常見問題,Trax基于完善證據鏈的唯一終端真相,通過利用行業領先的計算機視覺平臺和拍拍賺眾包平臺,為企業打消疑慮。

      ? 訪問員進店時系統自動定位日期、時間、地點(GPS)確保門店執行無誤

      ? 通過圖像識別+人工審核的雙重數據審核方式,提升審核效率和數據準確率

      ? 專業執行流程保障,進度管控,專職督導,監測訪問員進度,保證覆蓋量

      現在,Trax針對現代渠道的夏季特惠核查項目正式展開,為快消品企業提供了最優性價比的核查服務,助力您了解市場,提升鋪貨和終端執行質量。

    Trax 清涼一夏渠道核查2021夏季特惠-FIN_00

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